Когда и как платить рекламный сбор? Вопросы и ответы

Когда и как платить рекламный сбор? Вопросы и ответы

1 мая в Беларуси вступил в силу указ № 131 «О развитии средств массовой информации», которым вводится сбор за размещение рекламы. Что именно облагается сбором, от какой суммы его считать и кто должен его оплачивать, обсудили с Анастасией Рудкевич, юристом REVERA law group. Приводим конспект встречи в формате вопросов и ответов.

Когда и как платить рекламный сбор? Вопросы и ответы

Анастасия Рудкевич,
юрист компании REVERA law group

План статьи:

  • Какая информация относится к рекламе?
  • Как понять, что реклама в интернете распространяется на территории Беларуси?
  • Когда не нужно платить сбор?
  • Кто должен платить рекламный сбор?
  • Что именно облагается сбором?
  • Как платить и сколько?
  • Как составляется договор на размещение рекламы?

Какая информация относится к рекламе?

Не все, что публикуется от имени компании, считается рекламой. К ней не относят развлекательные посты в соцсетях или информацию, которую по закону должен разместить продавец, производитель, или тот, кто оказывает услуги, например, информацию о себе или цене товара/услуг.

Однако это реклама, если:

  • есть объект рекламирования (компьютерная игра, магазин, сотрудники организации);
  • вы привлекаете к нему внимание, формируете или поддерживаете интерес, продвигаете на рынке;
  • информация целенаправленно распространяется — в любой форме, с помощью любых средств (баннер, сайт, аккаунт в Instagram, листовки, смс-рассылка, устные призывы).

Как понять, что реклама в интернете распространяется на территории Беларуси?

Беларусское законодательство регулирует размещение рекламы только на территории Беларуси, соответственно, и сбор платится только за эту рекламу. Но если, например, с наружной рекламой все ясно — она физически размещается в Беларуси, то с рекламой в интернете ситуация чуть сложнее.

Раньше МАРТ считал, что реклама в интернете распространяется на территории РБ, если:

  • размещается на сайтах в зонах .бел, .by,
  • на страницах сайтов в других доменных зонах, если на них указан адрес в Беларуси, белорусские номера телефонов, регистрационные формы на сайте подтягивают телефонный код РБ (+375) либо есть другие признаки ориентации на беларусского пользователя.

После принятия указа №131 считается, что реклама направлена на беларусских пользователей всегда, кроме случаев, когда:

  1. есть прямой договор с рекламораспространителем о том, что реклама не будет распространяться на территории РБ;
  2. реклама недоступна для просмотра из Беларуси или прямо указывает, что нацелена на иностранных пользователей.

Причем оба пункта применяются в совокупности, и сделать рекламу просто недоступной на территории РБ недостаточно.

На практике почти вся реклама размещается по договорам публичной оферты, где нельзя отдельно отметить, что она не распространяется в Беларуси. Однако необходимо внимательно читать документы. Если там будет написано, что реклама распространяется только на выбранную аудиторию, вы выполните первое условие.

Когда не нужно платить сбор?

При размещении:

  • социальной рекламы;
  • рекламы мероприятий, если среди организаторов есть госорганы;
  • рекламы на досках объявлений;
  • рекламы в зданиях (помещениях, сооружениях);
  • на сайтах республиканских органов госуправления, местных исполнительных и распорядительных органов, иных госорганов и госорганизаций, а также в государственных СМИ;
  • рекламы, оказывающей поддержку организациям физической культуры и спорта;
  • рекламным агентством рекламы от беларусского рекламодателя, обратившись к беларусским рекламораспространителям (т.к. сбор будет платить сам беларусский рекламодатель при обращении к рекламному агентству).

При работе в интернете не нужно платить сбор, если вы:

  • рассказываете о себе и своих товарах в своем аккаунте в социальной сети на основании договора публичной оферты, который не предусматривает оплату;
  • размещаете информацию на своем сайте. Не нужно платить и за размещение логотипов партнеров или заказчиков, если вы платно их не рекламируете;
  • оказываете услуги по обеспечению бюджета рекламного аккаунта в соцсети, подготовке или оптимизации текстов для размещения на сайте, консультируете заказчика по доработке сайта, организуете доступ к личному кабинету рекламодателя, оказываете seo- и другие услуги, которые не являются доведением рекламы до потребителя.

Кто должен платить рекламный сбор?

Почти всегда сбор платит рекламодатель, который заказывает рекламу — только беларусские юрлица или ИП.

Рекламное агентство платит сбор в двух случаях:

  • когда рекламирует собственную деятельность;
  • когда предоставляет рекламораспространителю рекламу от иностранного рекламодателя.

Что именно облагается сбором?

Непосредственно размещение или распространение рекламы на территории Беларуси, в том числе через интернет. То есть ее доведение до потребителей в любой форме с помощью любых средств.

Сбор платится от стоимости договора на оказание услуг по размещению рекламы без НДС, который заключается между рекламодателем и рекламораспространителем или между рекламодателем и рекламным агентством.

Как платить и сколько?

Ставка сбора:

10 % — размещение наружной рекламы, рекламы на транспортных средствах, в том числе в общественном транспорте.

20 % — в иных случаях, включая рекламу в интернете.

Отчетный период: календарный квартал.

Подача расчета: не позднее 20-го числа месяца, следующего за отчетным кварталом.
Расчет за II квартал (точнее, за май — июнь 2022 года) нужно было подать не позднее 20 июля.

Форма расчета закреплена в Постановлении Министерства по налогам и сборам от 03.01.2019 № 2 «Об исчислении и уплате налогов, сборов (пошлин), иных платежей»

Уплата сбора: не позднее 22-го числа месяца, следующего за отчетным кварталом. За II квартал 2022 года сбор надо уплатить не позднее 22 июля.

Разъяснения МАРТ по уплате сбора.

Список бюджетных счетов

А если не платить?

Рекламный сбор приравнивается к налогу, поэтому его неуплата квалифицируется как уклонение от уплаты налогов. Санкции — пеня за каждый день просрочки, возможно административное или уголовное преследование.

Как составляется договор на размещение рекламы?

В договоре необходимо обязательно указать стоимость услуг по размещению или распространению рекламы.

При этом:

Если стоимость невозможно определить на момент заключения договора (например, договор долгосрочный), в договоре необходимо сослаться на документ, который будет
содержать стоимость фактически оказанных услуг за отчетный период, и являться неотъемлемой частью договора (акт приема-передачи, спецификацию).

Если вы заключаете договор на комплекс услуг, стоимость размещения/распространения рекламы необходимо прописать отдельно.

Нужно ли платить рекламный сбор за размещение вакансий на rabota.by и других подобных сайтах?

Нужно смотреть на размещаемую информацию в комплексе. Если вы сухо рассказываете о компании (название, адрес, основные направления деятельности по той позиции, на которую ищете сотрудника) и требованиях к соискателю, то это не реклама.

Но логотипы и описание достижений компании делают объявление рекламным, и с него нужно платить сбор. Но в договоре должно быть отдельно указана стоимость непосредственно размещения рекламы.

Например, если мы размещаем на rabota.by 10 вакансий и платим по 35 рублей за каждую, нам нужно будет заплатить 70 рублей рекламного сбора.

Если мы размещаем вакансии в своем аккаунте в LinkedIn и не платим за публикацию объявлений, сбор платить не нужно.

Нужно ли платить сбор при изготовлении мерча?

Сбор платится только за распространение рекламы. Создание мерча — это, скорее, производство рекламы.

Нужно ли платить сбор при размещении рекламы в Facebook?

Нужно, поскольку Facebook оказывает услуги по размещению и распространению рекламы. Необходимо собирать выписки на все суммы и отчитываться, на что они были потрачены. Мы ждем дополнительные разъяснения по этому вопросу. Возможно, процедуру упростят.

Облагается ли сбором размещение информации о компании в зарубежной директории, на которую в том числе могут заходить пользователи из Беларуси?

Нужно платить сбор, если в договор нельзя внести уточнение, что платформа не ориентирована на беларусов.