Когда и как платить рекламный сбор? Вопросы и ответы

Когда и как платить рекламный сбор? Вопросы и ответы

1 мая в Беларуси вступил в силу указ № 131 «О развитии средств массовой информации», которым вводится сбор за размещение рекламы. Что именно облагается сбором, от какой суммы его считать и кто должен его оплачивать, обсудили с Анастасией Рудкевич, юристом REVERA law group. Приводим конспект встречи в формате вопросов и ответов.

Когда и как платить рекламный сбор? Вопросы и ответы

Анастасия Рудкевич,
юрист компании REVERA law group

План статьи:

  • Какая информация относится к рекламе?
  • Как понять, что реклама в интернете распространяется на территории Беларуси?
  • Когда не нужно платить сбор?
  • Кто должен платить рекламный сбор?
  • Что именно облагается сбором?
  • Как платить и сколько?
  • Как составляется договор на размещение рекламы?

Какая информация относится к рекламе?

Не все, что публикуется от имени компании, считается рекламой. К ней не относят развлекательные посты в соцсетях или информацию, которую по закону должен разместить продавец, производитель, или тот, кто оказывает услуги, например, информацию о себе или цене товара/услуг.

Однако это реклама, если:

  • есть объект рекламирования (компьютерная игра, магазин, сотрудники организации);
  • вы привлекаете к нему внимание, формируете или поддерживаете интерес, продвигаете на рынке;
  • информация целенаправленно распространяется — в любой форме, с помощью любых средств (баннер, сайт, аккаунт в Instagram, листовки, смс-рассылка, устные призывы).

Как понять, что реклама в интернете распространяется на территории Беларуси?

Беларусское законодательство регулирует размещение рекламы только на территории Беларуси, соответственно, и сбор платится только за эту рекламу. Но если, например, с наружной рекламой все ясно — она физически размещается в Беларуси, то с рекламой в интернете ситуация чуть сложнее.

Раньше МАРТ считал, что реклама в интернете распространяется на территории РБ, если:

  • размещается на сайтах в зонах .бел, .by,
  • на страницах сайтов в других доменных зонах, если на них указан адрес в Беларуси, белорусские номера телефонов, регистрационные формы на сайте подтягивают телефонный код РБ (+375) либо есть другие признаки ориентации на беларусского пользователя.

После принятия указа №131 считается, что реклама направлена на беларусских пользователей всегда, кроме случаев, когда:

  1. есть прямой договор с рекламораспространителем о том, что реклама не будет распространяться на территории РБ;
  2. реклама недоступна для просмотра из Беларуси или прямо указывает, что нацелена на иностранных пользователей.

Причем оба пункта применяются в совокупности, и сделать рекламу просто недоступной на территории РБ недостаточно.

На практике почти вся реклама размещается по договорам публичной оферты, где нельзя отдельно отметить, что она не распространяется в Беларуси. Однако необходимо внимательно читать документы. Если там будет написано, что реклама распространяется только на выбранную аудиторию, вы выполните первое условие.

Эта информация доступна только для действующих членов Клуба.

Пожалуйста, авторизируйтесь.